Perubahan
bukanlah sesuatu yang kebanyakan orang berharap untuk atau sangat baik yang
memprediksi. Bahkan untuk para penemu dan pengembang yang merangsang perubahan
teknologi dan social, memvisualisasikan penyajian masa depan masalah misterius.
Namun, meskipun kecemasan sering disebabkan oleh perubahan, manusia tampaknya
memiliki kecenderungan yang luar biasa untuk cepat mengasimilasi ide-ide baru,
produk,dan pelayanan setelah mereka dianggap masuk kedalam definisi personal
dan budaya realitas mereka. Sementara tidak satupun, tampaknya, yang pernah
benar-benar siap untuk berubah atau dapat memprediksi hasil secara akurat, kita
semua dapat membedakan bentuk kemungkinan di masa depan dengan belajar
mengenali pola bersejarah dan mekanisme perubahan. Bab ini memperkenalkan beberapa kerangka
kerja untuk menilai perubahan dan
mengevaluasi teknologi media baru.
Hal ini juga meletakkan
dasar untuk
memahami proses mediamorphosis, yang akan dibangun
di atas dalam bab-bab berikut.
Mengatasi dengan Perubahan
Teknologi
baru berasimilasi begitu pesat dalam budaya AS (Amerika Serikat) yang bersejarah prespektif
sering hilang dalam
proses. Sebagai contoh, pada kunjungan terakhir ke surat kabar,
saya bertemu dengan seorang seniman muda yang menciptakan diagram explanatory
pada computer Apple Macintosh. Seperti yang kita santai bicarakan tentang grafis berita,
ia berhentikan sekarang dan kemudian untuk merenungkan apa yang saya
baru saja katakan dan kemudian kembali
perhatiannya ke layar komputer. Akhirnya, ia
melepaskan mousenya, ia gunakan untuk menggambar bentuk, dan menetapku serius.
“Kau tahu,” dia berkata, “saya tidak dapat membayangkan bagaimana anda dapat
membuat grafik berita tanpa sebuah computer.”
Komentarnya
menunjukan betapa cepat teknologi baru yang radikal dan konsep dapat menjadi
biasa dalam pikiran masyarakat. Pada tahun 1984, ketika saya sedang membangun jaringan
Knight-Ridder grafis, beberapa
seniman surat kabar saya berbicara
dengan bisa membayangkan menciptakan
grafis dengan komputer. Sebagian besar terbuka skeptic dan beberapa bahkan bermusuhan
ketika saya menghadapi mereka dengan alat baru ini. Namun, meskipun perlawanan awal, komputer
diganti mengimplementasikan gambar mekanik di hampir setiap departemen seni di
seluruh dunia dalam waktu kurang dari 10 tahun.
Hari
ini, lebih banyak
informasi grafis
peta, bagan, grafik,
diagram, dan sebagainya diterbitkan
oleh surat kabar lebih banyak dan
dari yang dibayangkan megazines atau bahkan mungkin
sebelum pengenalan sistem
komputer grafis. Komputer telah
berbuat lebih banyak, namun hanya sekedar meningkatkan kuantitas grafis. Mereka
juga membawa perubahan mendasar dalam isi, ketetapan waktu, bentuk, dan
kualitas grafis, serta peran dan status seniman berita.
Sebelum
computer dan printer laser, seniman mengandalkan alat-alat yang tidak berubah
secara signifikan di hampir satu abad.
Setiap kata yang
termasuk dalam
grafis harus huruf atau mengeset tangan
dan hati-hati disisipkan di tempat. Menambahkan tekstur dan warna
yang dibutuhkan seniman secara manual
untuk
mempersiapkan overlay yang
harus dimanipulasi
fotografi sebelum sebuah
graphich yang cocok untuk
pencetakan. Seluruh proses dari konsepsi sampai selesai sering dibutuhkan satu hari penuh untuk grafis tunggal.
Pengaruh Komputer Pribadi
Komputer
tidak mengurangi jumlah waktu yang diperlukan seniman untuk membuat grafik
asli. Apakah mereka membutuhkan keterampilan kurang dan bakat untuk digunakan daripada alat gambar kuno. kontribusi mereka yang terbesar adalah dalam kemampuan mereka untuk menghilangkan
memakan waktu, tenaga kerja yang intensif dan langkah
produksi untuk mengizinkan cepat
mengedit dan memperbarui grafis, sering dalam beberapa menit dari tenggat waktu.
Pengaruh
computer pada seniman sama-sama mendalam. Sebelum tahun 1985, status dan
pendapatan mareka yang relative rendah. Dalam dekade berikutnya, mereka yang
menguasai system computer dan dapat menghasilkan grafis informasi dengan cepat
meningkat ke posisi dihirmati dalam berita dan departemen dimasa depan. Banyak
pada kenyataannya digantikan oleh mereka yang telah tertarik langsung ke
computer dengan melewatkan penguasaan alat gambar mekanik. Sayangnya bagi
mereka yang ditinggalkan, pemindahan tersebut telah menjadi konsekuensi yang
diharapkan dari perubahan teknologi.
Kemarin masa depan, hari ini masa
lalu
Dua
puluh lima tahun yang lalu, media elektronik itu terbatas pada siaran radio dan
televise. Laser dan serat optic jaringan, miniature video kamera dan set televise
genggam, CD players dan music CDs, mesin faks digital,telepon selular, dan
computer laptop semua diketahui dari
beberapa penelitian dan laboratorium pengembangan. Informasi yang
satu-satunya dilakukan di perpustakaan adalah dengan buku cetak, majalah, atau
microfilm yang menggunakan kertas dan pensil. Internet dan surat elektronik
masih terbatas di dunia dan merupakan rahasia umum yang berhubungan dengan
pertahanan penelitian.
Surat
dan majalah baru saja mulai menkonversi dari mesin ketik mekanik menjadi mesik
ketik elektronik. Satu dekade yang lalu, beberapa orang bias membayangkan bahwa
pada pertengahan 1990-an mesin faks digital, surat elektronik, layanan seluler,
digunakan untuk komunikasi dengan mudah dan murah dengan setiap individu di
Negara-negara jauh dan masyarakat pedesaan sebagai dalam kota-kota besar dan
kator bangunan.
Perubahan
social dan politik dari 10 tahun terakhir sangat mengejutkan. Bahkan badan
intelegensi sentral tidak berantisipasi keruntuhan tsecara tiba-tiba tembok
berlin timur dan barat jerman, dan pecahnya uni soviet karena perang dingin.
Mediamorphosis dalam domain dokumen
Koran,
majalah, buku ind
begitu sangat terkait dengan kertas Dalam budaya kita bahwa mereka sering
dianggap sebagai kuno media di era komunikasi digital. fungsi dan
pentingnya koran dalam masyarakat meluas melewati peran utilitarian penyedia
informasi atau database. Menantang pandangan ini telah sangat sulit bagi
penerbit koran. Hal ini membutuhkan solusi untuk
pertanyaan Zenlike: Jika surat
kabar tidak lagi dicetak di atas kertas, apakah koran masih? Teka-teki
ini lebih sulit bagi orang berbahasa Inggris untuk memecahkan karena istilah
erat mengikat berita untuk kertas, tapi itu hanya sebuah artefak bahasa. Bagi
mereka yang berbicara bahasa yang paling umum lainnya, tidak ada masalah, linguiscically
setidaknya, memisahkan surat
kabar dari kertas karena kertas kata noi termasuk dalam nama. Sekitar setahun
yang lalu, Debora membeli tablet untuk digunakan dalam pekerjaannya. Tablet ini
tentang ukuran dan bentuk majalah cetak standar azine dan beratnya sekitar satu
pon, dia dapat melampirkan keyboard, tapi kebanyakan melihat nilai cheir sampai
ada pilihan yang luas dari bahan-mampu memanfaatkan untuk menyayat pada tablet.
Sekarang dia dapat membaca edisi hutan publikasi favoritnya hampir di mana saja
dan kapan saja.
Pelanggan
continoue untuk hve pilihan berlangganan atau membeli layanan. Dengan
berlangganan edisi elektronik, pengiriman tidak lagi terikat ke rumah tunggal
atau alamat kantor. Untuk iccess edisi terbaru dari New York Times. Debora
memasukkan kartu ke dalam NIT tekdock kamarnya. Kartu-kartu memori dukungan menghujani
oleh surat kabar dan majalah ketika pelanggan berlangganan edisi elektronik
mereka. Mereka adalah serupa dalam ukuran dan bentuk untuk kartu kredit, tetapi
lebih tebal dan dapat digunakan di mana saja untuk sebagai lonfc sebagai
langganan tetap aktif. Setiap kartu berisi data pribadi, seperti nama sub Scriber
dan alamat, kode langganan, dan preferensi, serta penyimpanan cukup untuk
menampung sebuah edisi lengkap dan file pribadi item; dari subscriber memiliki
"dicelupkan dan disimpan." Pengembangan sistem penerbitan digital,
seperti saya gagap menjelaskan dalam skenario ini, tidak harus ditafsirkan
sebagai meramalkan kematian mati media cetak. Sebaliknya, ini menunjukkan cetak
yang dapat diubah menjadi media bahkan lebih fleksibel dan popular
Munculnya
komputer pribadi, mati World Wide Web, dan peralatan informasi portabel pada
tahun-tahun berikutnya telah dengan jelas menunjukkan bahwa proses-proses
ekonomis lainnya untuk manufaktur dan mendistribusikan surat kabar yang menjadi tersedia bagi
penerbit. Tapi hanya dengan secara sadar media cetak memutuskan hubungan dari
mesin cetak dan kertas pulp mekanik kita dapat mulai melihat bahwa adopsi
teknologi digital penerbitan merupakan transisi, bukan terminasi bangsa, untuk
surat kabar. Percetakan, apakah manual, mekanis, atau digital, pada dasarnya
adalah sebuah proses produksi berarti ke akhir bulu mereplikasi kata-kata
tertulis dan gambar atau. menampilkan media portabel.
Untuk surat kabar, tahap pertama
dari tahun 1960-an transisi hetun dengan pengenalan sistem typesetting
komputerisasi Sejak itu, penerbit telah mengubah dengan cepat kerja mereka usia
teknologi intensif industri untuk sistem digital. Hari ini mengumpulkan
wartawan, menulis, dan mengedit cerita di pengolah kata komputer terkait dengan
jaringan berkecepatan tinggi, fotografer proses foto mereka pada sistem digital
imaging, seniman membuat grafik dan mikrokomputer iklan, dan desainer menulis
halaman lengkap sistem produksi kombatan. Praktis segala sesuatu yang
terkandung di koran telah, pada kenyataannya, sudah diubah menjadi bentuk
digital.
Selama lebih
dari tiga abad, mesin cetak telah dihormati oleh para jurnalis sebagai simbol
suci profesi mereka. Namun, untuk pemilik dan penerbit, tekan jauh lebih dari
simbol. Sebagai konsekuensi dari investasi ini modal besar adalah bahwa
penekanan juga dapat berfungsi sebagai penghalang untuk keluar untuk penerbit
didirikan ketika teknologi dan pasar kor-kondisi demikian berubah. Sebagai
media cetak digital berdifusi ke pasar konsumen umum, penerbit yang memiliki
fasilitas mereka sendiri pencetakan akan perlu untuk melindungi investasi
mereka selama mereka bisa sementara menangkis generasi baru digital.
Generasi teknologi cetak digital
Ketika IBM
memperkenalkan komputer pribadi pertama kembali pada 1981, visi dari sebuah
masyarakat "'paperless berlimpah Namun,. Dalam tahun-tahun sejak itu,
konsumsi per kapita kertas terus tumbuh. Alih-alih menggantikan kertas, komputer
pribadi telah, pada kenyataannya , menjabat sebagai alat untuk membuat dokumen
kertas. Jadi, tidak mengherankan bahwa banyak orang di bisnis penerbitan telah
terbuai fl menjadi rasa aman yang palsu dan umumnya skeptis tentang masa depan
teknologi digital paperless penerbitan. Sementara alternatif digital untuk
menekan pencetakan mekanis dan truk pengiriman mulai diambil lebih serius, yang
paling populer visi masa depan antara penerbit didirikan masih cenderung
meliputi menekan dan kertas. Teknologi faksimili berevolusi perlahan m 1960-an
dan 1970-an. Xerox memperkenalkan generasi pertama dari semua tujuan-mesin
faksimili pada tahun 1966, tetapi hanya beberapa lembaga bisnis dan mampu, dan
mereka yang rould cenderung menggunakannya hemat. Kebangkitan surat kabar faks. Ketersediaan biaya rendah,
mesin faksimili digital menghidupkan kembali bunga yang verves berita pajak,
dan bisnis surat
kabar bergegas untuk menerimanya. Masalah dengan kertas. Kertas mungkin tetap
dokumen yang paling praktis dan terjangkau menampilkan media untuk beberapa
waktu, tetapi keprihatinan tentang lingkungan dan pengelolaan sampah bisa
segera membuat suatu kewajiban-untuk media cetak yang mahal. Penerbit sudah
bermasalah dengan jumlah orang yang mengklaim bahwa "menyelamatkan pohon"
adalah alasan utama mereka untuk tidak berlangganan koran.
pada tahun 1992,
sebuah percetakan menjanjikan digital yang disebut Eleorobook diperkenalkan
untuk pencetakan kustom buku teks, pamflet, manuals, dan katalog. Ini pers baru
menggunakan menuai elecrrostatk 'technologies dostiy terkait dengan teknologi
yang ditemukan di mesin fotokopi kantor dan printer laser. "Digital
pencitraan elektronik" dan "cetak elektrofotografi," sebagai
teknologi ini benar diketahui telah memungkinkan bagi pers Electrobook untuk memotong
mahal RHE dan rime-consuming prepress operasi dan di-tekan persiapan yang
dibutuhkan oleh tradmonal menekan. Pada akhir 1995, beberapa ratus surat kabar dan majalah di
lebih dari dua lusin countrieswere menerbitkan konten mereka di Web. Ratusan
penerbit lainnya telah amounced tions intensitas mereka untuk mengikuti dengan
situs Web sendiri. Mengingat momentum ini dan tingkat komitmen keuangan dari
compainies, institusions, dan pemerintah dalam tthe seluruh dunia, tampaknya
mungkin bahwa Web akan berkembang menjadi penerbitan media populer tor online.
Positif dan negatif implikasi dari penerbitan online. Namun demikian, baik
implikasi negatif dan positif untuk penerbit utama didirikan. Di sisi positif,
mereka telah mengakui nama merek dan: ia kemampuan untuk mempromosikan situs
online mereka secara luas dalam edisi cetak mereka. Mereka juga memiliki sumber
daya keuangan untuk mendanai periode start-up berpotensi panjang, infrastruktur
sudah di tempat untuk mengumpulkan dan informasi procsss, dan kredibilitas dan
koneksi untuk menciptakan komunitas cyber yang instan dan pasar. Di sisi
negatif RHE, online pelanggan telah rended harus menarik lebih banyak informasi
khusus dan layanan interaktif daripada informasi yang dikumpulkan kepentingan
umum yang diberikan oleh penerbit utama didirikan. Dengan begitu banyak
informasi "gratis" yang tersedia dan begitu banyak "keren"
s'tes tu mengeksplorasi dalam cybetspace, pelanggan telah sulit bagi penerbit
untuk menghubungkan terus. Akibatnya, surat
kabar dan majalah memiliki sedikit keberhasilan menarik pengiklan membayar atau
meyakinkan pelanggan online untuk membayar biaya subscribtion untuk acces ke
situs mereka. Sebagai peoole lebih mencurahkan lebih pada waktu dan uang untuk
komputer-dimediasi communication.Concerns telah dikemukakan bahwa media cetak
tradisional akan menderita selama jangka mereka.
Digital media cetak dan tablet portable
Untuk fungsi
sebagai alternatif praktis untuk priming mekanis dan pulp kertas, media cetak
digital akan membutuhkan teknologi yang mendasari yang cukup berbeda dari zaman
sekarang komputer pribadi dan jaringan online consrmer. Pertama-tama, mereka
akan perlu sangat portabel dan cukup sederhana bagi siapa saja untuk
menggunakan tanpa harus membaca manual. Seperti dengan media cetak tradisional,
bentuk digital harus nyaman dan nyaman untuk membaca sambil berbaring di tempat
tidur, naik kereta bawah tanah, makan di restoran, atau duduk atau bangku
taman. Mereka juga akan perlu untuk mengintegrasikan beberapa elemen lebih
menarik cyber media, seperti interaktivitas, hypertext, dan audio/video klip,
tanpa sacrincing keterbacaan mentega dan kemudahan atau menggunakan kertas.
Panel datar teknologi
Ide bahwa orang
akan membaca dokumen santai di tablet portabel pada tahun 2010 mungkin tampak
tidak realistis mengingat kondisi sekarang teknologi komputer dan layar, tapi
itu lebih fantastis dibanding ro adalah visi 1980 orang secara rutin
menggunakan ponsel genggam, mesin fax , dan CD player. Sementara waktu mungkin
mati oleh beberapa bertahun baik cara, sebagian besar eksekutif dari komputer
dan kontra Sumeria perusahaan elektronik sekarang cukup yakin bahwa tablet
cocok untuk menampilkan dan berinteraksi dengan media cetak digital akan
menjadi mana-mana dalam dekade berikutnya. Sebagai seorang ilmuwan komputer
muda di Xerox Palo Alto Research Center (PARC) pada tahun 1972, Kay menciptakan
model kardus dari sebuah perangkat yang membosankan resembtanoe sedikit ke mainframe
yang besar dan terminal kebanyakan orang kemudian tahu sebagai komputer. Dia
menyebutnya Dynabook dan menggambarkannya sebagai "media dinamis untuk
berpikir kreatif." Menurut Kay, itu adalah untuk menjadi pribadi "mandiri
pengetahuan manipulasi lator dalam paket portabel ukuran dan bentuk catatan
biasa buku." Ini akan memiliki "kekuatan yang cukup untuk melacak ou
indra Anda penglihatan dan pendengaran" serta "cukup kapasitas untuk
menyimpan untuk nanti pengambilan ribuan halaman-setara bahan referensi, puisi,
surat, resep, catatan, gambar, animasi, musik skor , bentuk gelombang, simulasi
dinamis, dan hal lain yang ingin Anda ingat dan perubahan "8.
Elektronik kios
majalah. Dengan sistem penerbitan tablet, langganan koran dan majalah
seharusnya tidak lagi terikat ke rumah atau alamat kantor. Dengan menggunakan
kartu memori, pelanggan untuk editions tablet bisa memiliki langganan mereka
terpenuhi mana saja dan kapan saja yang nyaman bagi mereka melalui jaringan
global newsstands elektronik mirip dengan mesin penebang aurciiated. Orang juga
harus dapat membeli salinan tunggal publikasi fiom mesin ini untuk membaca pada
tablet mereka. Pada tahun 2010, newsstands elektronik mungkin secara rutin
ditemukan di bandara, stasiun kereta api, hotel besar, pusat perbelanjaan, toko
buku fnd, serta di rumah dan kantor. Dengan kios koran elektronik dan teledocks
pribadi, seperti yang dijelaskan dalam skenario, proses penyampaian edisi
digital dapat hampir seluruhnya otomatis. Standar komunikasi nirkabel digital
dapat digunakan dengan tablet untuk mudah dan hanya menangani kebutuhan
pelanggan yang paling untuk mail alectronic, transaksi dengan pengiklan, dan
permintaan untuk informasi tambahan. Karena ukuran file untuk interaksi online
ini sesekali kemungkinan akan relatif kecil, waktu dan biaya juga harus kecil.
Setiap hari saya atau setiap hari kita?
Pada sekitar
waktu RHE Kmght-Ridder mulai mengembangkan Vicwtron, para peneliti di Kelompok
Mesin Arsitektur MIT (pendahulu Lab Media) yang hamil versi mereka sendiri
menggali cetak Ital, media, dijuluki "NewsPeek" oleh desainer
utamanya, Alan Kay, Walter Bender, dan Nicholas Negroponte. NcwsPeek dirancang
untuk menunjukkan bagaimana materi tekstual yang diambil dari berbagai wire
layanan dan database mungkin dicampur dengan klip video dari televisi untuk
membuat kustom "koran" untuk komputer pribadi dan disk video.
Menjaga privasi pribadi
Ketika kita
membaca koran atau majalah dicetak secara mekanis, tidak ada jam tangan di atas
bahu kita untuk mengamati yang cerita dan iklan kita mengambil minat dalam atau
bagaimana tunggal, kami berlama-lama di halaman. Tapi, dengan World Wide Web
dan neworks konsumen online, semua interaksi kita dan transaksi dapat dengan
mudah dipantau dan direkam oleh penyedia layanan. Kemampuan untuk mengumpulkan
data yang tepat pada kepentingan pelanggan ', membaca atau melihat pola, dan
kebiasaan membeli, pada kenyataannya, fitur penerbitan online yang paling
sering disebut-sebut untuk pengiklan potensial. Dalam teori, pemasaran
interaktif online harus mempromosikan saling beneficialrelationships antara
konsumen dan produsen. Advokat untuk ini "satu-ke-satu pemasaran"
approcach menunjukkan bahwa hal itu hanya akan mengekspos konsumen untuk
produk-produk dan jasa mereka yang paling mungkin ingin signiticantly sementara
mengurangi biaya produceis 'per rumah tangga untuk iklan. Koran sudah berada agregator
profesional informasi dan periklanan konten Paling nonlokal berasal dari sumber
lain, seperti layanan kawat dan sindikat. Editor pada dasarnya
"disewa" oleh pelanggan kertas untuk mengumpulkan, menyaring,
memvalidasi, dan mengatur informirton yang mencerminkan kepentingan umum,
keprihatinan, dan kebutuhan masyarakat yang mereka layani.
Mediamorphosis dalam domain dokumen dalam perspektif
Dalam beberapa
tahun terakhir, surat kabar telah sering digambarkan, sebagai dinosaurus di
ambang kepunahan. Karena ketergantungan mereka pada sejarah percetakan dan
kertas, banyak orang berasumsi mereka akan mampu bersaing dengan froms baru
media elektronik dan ada kedepan akhirnya akan mati. Asumsi bahwa,
bagaimanapun, pasangan underesti
adaptasi dari surat kabar dan theit iniportpnce dalam masyarakat
kontemporer dan masa depan. Jauh dari sekarat di abad
berikutnya, mereka akan bermetamorfosis menjadi media komunikasi bahkan
lebih fleksibel dan populer. Tetapi untuk melakukannya, mereka harus
menyelesaikan transisi mereka untuk sistem penerbitan digital. Untuk berhasil
bersaing dengan bentuk yang ada dan yang lebih baru media, edisi elektronik
dari surat kabar akan membutuhkan mendasari teknologi digital yang membangun
sifat-sifat penting dari dokumen domain-portabilitas, berorientasi potrait
halaman, dan kemampuan untuk dengan mudah diakses. Sebagaimana telah kita lihat
dalam bab ini, muncul teknologi dengan potensi terbesar untuk menyebarkan
sifat-sifat ini adalah tampilan panel datar. Pada akhir dekade berikutnya,
menampilkan dengan kontras dan kejelasan sebanding dengan tinta berpigmen
dicetak di atas kertas pulp. Ringan,
majalah-ukuran tablet menggunakan maju panel datar teknologi akan menawarkan
konsumen sebuah, handal murah, dan mudah menggunakan media untuk menampilkan
dan berinteraksi dengan semua dokumen digital dari correspondece pribadi dan
kalender untuk buku pelajaran dan materi pelajaran, tablet edisi surat
kabar.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar